999皮炎跨界平推口红

作者:首页    发布时间:2020-01-31 04:25     浏览次数 :

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继卖痔疮膏的马应龙推出口红之后,8月19日,记者了解到,999皮炎平官方旗舰店上线了三款口红,分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。众所周知,999皮炎平是一款止痒药。这种神跨界,一时间引起不少网友关注。

针对此事,记者致电华润三九董秘办。公司董秘周辉向记者确认,公司确实推出了999口红。

“在网上,消费者经常把999皮炎平和DIOR999口红联系起来编段子,我司就想不妨借用这个话题来与消费者互动,一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离,同时给我们的用户粉丝一个回馈。”华润三九在书面回复记者采访时表示,是否会跨界到彩妆等其他领域目前还不便告知和透露。

不过,记者在国家药监局官网查询,999皮炎平口红尚未完成备案。“备案完成之前,我们不会将这款口红作为赠品正式送出或者售卖。”华润三九向记者表示,预计下周就可以出来备案号了。

999皮炎跨界平推口红。据华泰证券发布的研报介绍,2018年我国化妆品市场规模4102亿元,其中中高端市场占据30%左右的市场份额,销售规模同比增长28.08%,远高于大众市场6.95%的增速。伴随消费者需求升级,抗衰老等功效护肤需求增加。

化妆品消费的持续向好、获利预期高,驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。作为彩妆领域入门门槛较低的口红,成为不少企业跨界青睐的新领域。

999皮炎跨界平推口红。去年,故宫口红成为爆款,一度断货。拥有一支故宫口红,成为诸多口红爱好者的“小目标”。

但并不是所有跨界都能如故宫一样成功。目前,口红市场还是被国际名牌所垄断,能在诸多大牌中脱颖而出,并不是一件容易事儿。

外界对华润三九并不陌生。华润三九2018年年报显示,公司拥有年销售额过亿元的品种22个,“999感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等在相关品类内居领先地位。公司作为一家医药企业去做口红是真跨界还是搞噱头?

据了解,目前网店中并未开始售卖这三款口红,只做抽奖赠送。《证券日报》记者从999皮炎平官网查询到,想得到这款口红,必须是该店会员,并购买皮炎平小绿管,并在5天内确认收货,获得抽奖机会以后,奖品为口红。

“这次的口红并不售卖,主要想借这个契机与消费者互动,也希望能通过这么一个营销事件让消费者看到华润三九在品牌塑造方面的年轻化尝试和努力。”华润三九向记者表示。

向大健康领域跨界的并非华润三九一家。有医药行业分析人士向记者表示,现在中医药企业很多往大健康方向转型,保健品、美容等都是比较热门的方向。

一家医药企业能否做好彩妆?上述医药行业分析人士认为:“药的技术要求比这些难多了,应该属于降维打击吧”。

“大多数老牌药企,相对还较为传统、保守,华润三九作为老牌药企之一,希望可以带头做一些年轻化的互动内容,让年轻人更深入地认识和了解老牌国货药品,支持国货,让国货发光。”华润三九向记者表示。

值得一提的是,根据我国《化妆品标签标识管理规定》,在中华人民共和国境内生产、销售的化妆品的标识标注和管理,适用本规定。而自国家药监局启动化妆品备案工作以来,化妆品赠品也在要求备案的范围内。

不过,记者在国家药监局官网查询发现,999皮炎平口红尚未完成备案。业内认为,999皮炎平口红此次虽然是“只送不卖”的赠品,但依然有未完成备案就上市的违规之嫌。

针对此事,华润三九向记者表示:“目前这款口红是单纯为了回馈用户、粉丝做的一个活动赠品,我们选择了拥有化妆品生产资质的供应商,并且是在按照国家相关部门规定的条件下进行生产,且所有审批手续及备案都在按照国家要求进行。”

不卖只送,收割话题流量

大部分网友得知999皮炎平出口红,实际上是因为拥有5400多万粉丝的知名搞笑幽默博主“微博搞笑排行榜”在8月12日晚上8点发起了“提到999,你的第一反应是什么”互动游戏,同时建立了#你的第一支999是谁送的#微博话题。

在超过3万条评论中,不少网友们回答第一反应是迪奥999色号的口红,也有不少人提到999感冒灵和999皮炎平,由深圳华润三九医药贸易有限公司运营的“999皮炎平家族”官方微博号也因此活跃于评论区,除了与各路网友互动,其宣布“口红早就安排上”已成为该互动游戏中获赞数量最高的评论TOP1。

目前999皮炎平家族微博号已经将头像换成“三口组”口红套盒的图标,微博主页也已换成配套的图片风格,非常吸睛。

对于999皮炎平口红,网友们的第一反应几乎都是一脸难以置信的黑人问号,以及满屏的“哈哈哈哈哈笑死我了”,导致999皮炎平家族发微博佯装质问网友“看完这些评论,我得缓缓,我们皮炎平出个口红,怎么了???”

但无疑999皮炎平与网友互动的这一波造势是成功的。截至目前,该互动获得超12000次转发,近35000次评论及近10万点赞数,而相关话题也已获得超3700万次阅读和1.3万次讨论。999皮炎平在其微信公众号平台上的推文《坏女孩必擦》获得6万+的阅读量,相较于以往仅几百几千的数据,这次999皮炎平推口红的举动可以说是给品牌带来了“爆炸式”曝光和流量收入。

据悉,该口红套盒目前仅通过999皮炎平官方微信、微博进行留言转发抽奖获得,或者通过在999天猫旗舰店中抢购999皮炎平小绿盒,作为赠品送给前200名购买者,并不公开售卖。羊羊羊在其天猫旗舰店的销售页面看到,该口红套盒标注价值为299元。

“不正经”的999皮炎平

除了借助999皮炎平与口红这种看似毫无关系的产品反差赢得一波话题流量之外,成功吸引年轻网友们的还有这次与“九九九三口组”配套推出的海报设计和视频。

视频中以3个小剧场展现3个色号的故事。“鹤顶红”代表“吻别渣男绝情路,真心不再被辜负”的气场;“夕阳红”代表“温馨从容好心态,波澜不惊等真爱”的态度;“够坦橙”代表“擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱”的勇气。

带着些许国风元素的海报设计,加上有态度的视频,潮流的999皮炎平让消费者耳目一新,“皮炎平变洋气了”“国货之光”“文案、设计绝了”,类似的评价不绝于耳,更有消费者调侃这样的999让人怀疑“它究竟是不是一家正经的药企?”

事实上,往前翻看999皮炎平公众号的文章,会发现这家“正经的药企品牌”自2019年开始,变换了风格,走起了时尚潮流的年轻化之路。比如在今年2月,999感冒灵跨界推出四条连体秋裤,分别为不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版,以此宣布正式进军时尚界,此举让网友直呼“999应改名为666”,在网络上掀起一波讨论声量。4月,999跨界联合密扇百戏局推出时尚潮品爆珠口罩,并拍摄了一系列风格独特的海报和影片,大玩复古浮夸时尚风。

根据我国《化妆品标签标识管理规定》,在中华人民共和国境内生产(含分装)、销售的化妆品的标识标注和管理,适用本规定。而自国家药监局启动化妆品备案工作以来,化妆品赠品也在要求备案的范围内。显然,999皮炎平口红此次虽然是“只送不卖”的赠品,但依然有未完成备案就上市的违规之嫌。

不过,从营销上来看,999皮炎平口红这波“操作”已经引爆了。

卖痔疮膏的马应龙、治疗皮炎的999都跨界推口红了,那我们不妨大开脑洞猜想一下,下一个推口红的会是哪家药企?是治疗脚气的达克宁,可以轻松实现“从头吻到脚”?还是“洗洗更健康”的妇炎洁,“关爱健康更关心你的美”好像也不错,不过,这画面太美羊羊羊也不敢看啊!

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